Bancolombia
Bandera negra, dilema conceptual.
En SmartBrands
siempre estamos atentos a los cambios de identidad de marca de compañías relevantes para estar actualizados y aprender de sus soluciones. El 18 de abril de 2021, Bancolombia lanzó su nueva expresión visual y nos aventuramos a hacer un ejercicio de diseño para aportar de manera constructiva al debate que ha generado.
Nuevo logo de Bancolombia
Nuevo lenguaje visual de Bancolombia
Nuestra primera impresión: la bandera negra, un dilema conceptual
Consideramos que es acertada la intención de darle un carácter más internacional a la expresión de la marca (hasta donde el nombre lo permite), renunciando al tricolor colombiano, y en su reemplazo, introduciendo un nuevo manejo de color atractivo y diferenciado. Sin embargo, dado que la evolución del nuevo símbolo es tan sutil, en el imaginario colectivo seguirá siendo la bandera de Colombia pero pintada de negro, y creemos que eso es muy crudo y desacertado conceptualmente... ¿Colombia de luto?... Es como tener el arcoíris 🌈 pero sin colores, pierde totalmente su esencia y encanto.
Nuestra solución de diseño a manera de ejercicio
Para
nosotros, la decisión de renunciar al tricolor colombiano (que nos
parece acertada), implicaba también renunciar a la bandera porque el
resultado es una bandera negra que se percibe lúgubre. Las tres franjas del
símbolo podrían haber evolucionado a algo nuevo, que al ser color negro
no tuviera ese conflicto conceptual que tiene la bandera. Por ejemplo, y
a manera de ejercicio rápido, nos imaginamos un símbolo con dos franjas
que forman la letra "B" de "Bancolombia".Y
lo haríamos con terminaciones redondas para que el nuevo lenguaje
gráfico basado en líneas con terminación redonda realmente se sienta
como una prolongación del símbolo, pues como quedó, sentimos que las
terminaciones cuadradas del símbolo no se conectan fielmente con las líneas redondeadas del lenguaje visual.
Un análisis de Juan Carlos Otoya De Narváez
Director Creativo Ejecutivo de SmartBrands
18 de abril de 2021 otoya@smartbrands.com.co
Créditos de diseño nuevo logo oficial de Bancolombia: Vasava Studio (España) / Créditos de diseño nuevo logo no oficial (ejercicio) de Bancolombia (símbolo "B"): SmartBrands
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